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一句到尾 9/15/2004
有沒有辦法用一句說話，便說出產品/作品的特點，讓人有一看/一買的衝動？
說說廣告和電影口號吧。任商品如何厲害，沒有一句arrest attention的語句，怎能令觀眾留下深刻印象。《江湖》的口號/小標題是：「相濡以沫，不如相忘於江湖」《十面埋伏》則是：「一步一死生，一念一情深」還未上畫的《異形大戰鐵血戰士》是：「不論誰是皇者，地球終有一劫」。點不點題，到肉與否，人人見解不同，總之看了小標題後想進場就算是成功了。
要你花數十元買戲票容易，但如果是幾百萬的樓呢？那可不能太花巧了，最好數十字之間可以把特點說出，又能將自己與其他樓宇區分出來。「嘉亨灣」的口號標榜位置，比較的對象只限香港島，不會走過去九龍，所以是：「港島東 港島最」。那麼君臨天下呢？賣點是維港景色，還有氣勢：「君臨擁天下，維港顯身價」。
看一看其他例子，玩押韻的其實不少，買鑽石：「鑽石恒久遠，一顆永流傳」或買手錶：「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」買眼鏡：「看出一點真，看出可觀人生。」或者反樸歸真，一如香港電訊：「只要有夢想，凡事可成真。」
也有些是語帶雙關的，例如：「真．係IDD」可以解作：「真是IDD啊」或解作「真正的電訊？真誠的電訊？是IDD。」沙田開了一間傢俬店，口號是：「家．多點新意」，既是「加多點新意」又是「家庭，應該要多些新意」的意思。較長的口號也有，例如運用對比手法的：「你付託寶貴資產，寄望一個未來；我以三十年投資經驗，還你一個信任」食店有沒有呢？叉燒大王的口號是：「價細依然在，優質未曾改」。也有食店是用對偶句兼嵌字聯的，仙跡岩：「仙境非遙由此進，跡痕長在引人來。」及檀島咖啡：「檀香不及咖啡香，島國今成蛋撻國。」過癮。
最厲害的，是台灣一家眼鏡公司的口號，聽好了，第一句是「近世進士」第二句是「盡是近視」，說的是近代的讀書人全部都是近視，要戴眼鏡的。有甚麼特別？試試用普通話唸出來：「近世」和「進士」和「盡是」和「近視」全部都是同音！我真想知道，那些想口號的人，花了多少腦汁去創作？如果說一顆沙裡看世界，那麼一句口號，可以看出整個宇宙了。
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