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1984
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一句到尾 9/15/2004

有沒有辦法用一句說話,便說出產品/作品的特點,讓人有一看/一買的衝動?

說說廣告和電影口號吧。任商品如何厲害,沒有一句arrest attention的語句,怎能令觀眾留下深刻印象。《江湖》的口號/小標題是:「相濡以沫,不如相忘於江湖」《十面埋伏》則是:「一步一死生,一念一情深」還未上畫的《異形大戰鐵血戰士》是:「不論誰是皇者,地球終有一劫」。點不點題,到肉與否,人人見解不同,總之看了小標題後想進場就算是成功了。

要你花數十元買戲票容易,但如果是幾百萬的樓呢?那可不能太花巧了,最好數十字之間可以把特點說出,又能將自己與其他樓宇區分出來。「嘉亨灣」的口號標榜位置,比較的對象只限香港島,不會走過去九龍,所以是:「港島東 港島最」。那麼君臨天下呢?賣點是維港景色,還有氣勢:「君臨擁天下,維港顯身價」。

看一看其他例子,玩押韻的其實不少,買鑽石:「鑽石琱[遠,一顆永流傳」或買手錶:「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」買眼鏡:「看出一點真,看出可觀人生。」或者反樸歸真,一如香港電訊:「只要有夢想,凡事可成真。」

也有些是語帶雙關的,例如:「真.係IDD」可以解作:「真是IDD啊」或解作「真正的電訊?真誠的電訊?是IDD。」沙田開了一間傢俬店,口號是:「家.多點新意」,既是「加多點新意」又是「家庭,應該要多些新意」的意思。較長的口號也有,例如運用對比手法的:「你付託寶貴資產,寄望一個未來;我以三十年投資經驗,還你一個信任」食店有沒有呢?叉燒大王的口號是:「價細依然在,優質未曾改」。也有食店是用對偶句兼嵌字聯的,仙跡岩:「仙境非遙由此進,跡痕長在引人來。」及檀島咖啡:「檀香不及咖啡香,島國今成蛋撻國。」過癮。

最厲害的,是台灣一家眼鏡公司的口號,聽好了,第一句是「近世進士」第二句是「盡是近視」,說的是近代的讀書人全部都是近視,要戴眼鏡的。有甚麼特別?試試用普通話唸出來:「近世」和「進士」和「盡是」和「近視」全部都是同音!我真想知道,那些想口號的人,花了多少腦汁去創作?如果說一顆沙裡看世界,那麼一句口號,可以看出整個宇宙了。


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